中国邮政可爱周边又出圈!给实体产业数字化转型带来了什么 ... ...

近日,中国邮政又被大家热议,原因是邮政在线上商城推出了很多惟妙惟肖的品牌周边潮玩,包括未满月就出来营业的二八大杠、邮政飞机、邮政大皮卡等,甚至还有积木版的益智玩具和迷你邮差盲盒。面对这些做的惟妙惟肖的周边手办,网友们DNA大动,直感叹“救命被中国邮政可爱到了”!而这其实已不是中国邮政第一次实现跨界营销!

近日,中国邮政又被大家热议,原因是邮政在线上商城推出了很多惟妙惟肖的品牌周边潮玩,包括未满月就出来营业的二八大杠、邮政飞机、邮政大皮卡等,甚至还有积木版的益智玩具和迷你邮差盲盒。

中国邮政可爱周边又出圈!给实体产业数字化转型带来了什么 ... ...

面对这些做的惟妙惟肖的周边手办,网友们DNA大动,直感叹“救命被中国邮政可爱到了”!

而这其实已不是中国邮政第一次实现跨界营销!

前段时间,继开奶茶店后,号称天涯海角都能送达的国民“慢”递中邮,推出了第一家邮政咖啡店。

中国邮政可爱周边又出圈!给实体产业数字化转型带来了什么 ... ...

中国邮政的邮局咖啡店保留了中邮的军绿色复古风格和标志性的邮筒设计,除了在门店购买外,它还开发了自己的小程序,下单后能够到店自取或是通过外卖送达。据悉,未来邮局咖啡会被打造成为邮政自有的连锁品牌,向全国全面推广。

在中国全面迈进直播电商时代的当下,中国邮政也开始布局直播带货行业,开启邮政电商的新赛道!在各大直播平台,中国邮政联动了旗下广布的邮政网点,打造了直播间矩阵。在邮政的直播间中,他们卖自有的周边,也在销售助农农产品。为了实现更好的带货效果,甚至成立了直播MCN ,负责中国邮政主播联盟的主播培养、专业扶持、供应链合作等全链条商业运营。在电商直播大行其道的当下,邮政摆脱了“慢”基因,快速跟上了“快”直播的时代潮流,摩擦出了巨大的火花。

为什么,中国邮政要这么“不务正业”,做周边、卖周边甚至开直播呢?一切都因为实体经济与互联网相结合,是大势所趋,“大有文章可作”!

近年来,因为疫情带来的不确定性,实体经济的发展受到了不同程度的挤压,消费者的生活习惯也逐渐向线上迁移,无疑让实体商业生存空间进一步被压缩。很多实体企业也逐渐认识到了,只有融入互联网基因,打开多元化的消费渠道,才能和消费者实现有效沟通,让营收利润最大化。

在黑蜂科技看来,疫情加速了人们对私域IP的重视程度,也重塑了实体经济对线上营销的认知。越来越多的新零售小程序、直播间成为了实体商业的营销主阵地。以直播带货为例,弹幕互动+视频的产品讲解和展示方式,提供了贴近线下的营销场景;红包雨、分销、砍价这些常见的营销工具,也成为了实体商业做直播的常规引流手段,实体商户还可以通过优惠券组合策略的方式,基于个性化的商品推荐,更高效地打开销量,让消费者购买路径大大缩短。

新营销模式的盛行,还基于实体企业洞察到的大数据衍生价值。通过搭建全体系的会员营销服务机制,从线上服务的会员客户数据,能够通过用户画像分析得到集成,让品牌更加的了解消费者消费倾向和喜好,生成更精准的针对性营销策略,大幅提升客户的满意度。

此外,像中国邮政这样,围绕品牌基因和价值形象,明确IP主题内容,开发出品牌气质相符的线上线下营销平台,也可以帮助品牌打造出高价值IP的影响力,强势输出品牌的精神内涵。比如像中邮推出的周边潮玩和线下咖啡店,就从品牌战略定位出发,基于品牌核心理念和产品属性特点,产出丰富的商品和内容,联动周边产业链发展,打造出圈的爆款营销。

互联网让实体品牌打开了更大的市场空间,丰富了品牌的营销手段,打通了触达不同领域消费者的通路,让消费者全面的了解到品牌优势,扩大对品牌的认知,从而转化为销售业绩,未来,品牌互联网营销创新将具备更大的价值!

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