南极电商股票为什么光跌不长(财务遭质疑,股价暴跌60%,“吊牌之王”南极电商为何惨遭遗弃)

7月27日晚间,南极电商公告称,股份回购完成,累计耗资10亿元、回购股份超过4%,南极电商这一大手笔的回购虽然稳住了股价。但令人尴尬的是,“聪明资金”北上资金却大幅减仓。南极电商股价走势图同时,令不少投资者无奈的是,南极电商自去年7月创下24.41元后

7月27日晚间,南极电商公告称,股份回购完成,累计耗资10亿元、回购股份超过4%,南极电商这一大手笔的回购虽然稳住了股价。但令人尴尬的是,“聪明资金”北上资金却大幅减仓。


南极电商股价走势图

同时,令不少投资者无奈的是,南极电商自去年7月创下24.41元后便一路下跌,虽然近期有所反弹,但跌幅依然高达60%,导致无数看好南极电商前景的投资者惨遭套牢。不少投资者无奈的表示,南极人作为全国知名品牌,生活家居种类齐全,不少产品在淘宝京东拼多多销量都稳居第一,历年业绩都保持稳健增长。谁知道刚买入没有多久,股票就跌成狗,半年都没有像样的反弹,真是让人难受。

那么业绩好,品牌知名度高的南极电商股票为何跌跌不休呢?今天笔者为你揭秘南极电商股票低迷的背后原因。

一、财务先后遭券商和媒体质疑财务造假,引发市场一片哗然,虽然今年1月份公司针对相应财务数据进行回应,但似乎未能缓解市场担忧。

2019年某券商一份报告内容以“××电商”举例,指导投资人识别体外循环造假,部分媒体认为指的便是南极电商。2020年年中,关于南极电商涉嫌利用资金体外循环进行财务舞弊的质疑再次发酵,多家媒体先后刊文将矛头直指南极电商,市场一片哗然。

首先,是公司涉嫌虚减职工薪酬。经统计,2018年南极电商社保缴纳人数2269人,但南极电商财报披露的在职员工仅584人,相差三倍多!因此公司有可能隐瞒了大量的员工人数,进而虚增净利润。

其次,做为一家轻资产运营公司,账面上货币资金优渥,并不差钱,每年光理财产品的收益就数千万元,但仍在银行贷款借钱,而且公司实际控制人质押股5001万股。

此外,南极电商子公司的财务数据也极度异常,如新疆居畅电子商务有限公司在实缴资本是0的情况下,当年销售净利率高达62%等等。

面对汹涌的舆论,南极电商股价首当其冲,在去年7月份创下24.41元新高之后应声下跌,至今仍呈“跌跌不休”之势。虽然今年1月12日南极电商对部分媒体质疑的财务数据进行回应,但似乎并未能缓解市场担忧。

二、阿里信息规则改变,对南极电商造成不利影响,引发投资者对公司前景的担忧。

南极电商的暴跌不仅是质疑财务造假,更大原因应该是阿里信息流规则改变,手机淘宝由以前人找货变为货找人,降低了南极人品牌优势。据相关数据显示,自 2020 年 10 月,南极电商由于在阿里渠道 GMV 增速放缓,GMV增速由前三季度22.4%,降到全年的12.2%,可以看出四季度出现了负增长情况。由此也导致了南极电商去年四季度净利润出现22.8%的负增长

虽然今年一季度在去年低基数下GMV实现28%的增长,但根据二季度的相关数据显示,南极电商二季度在阿里GMV可能存在两位数的负增长。南极电商显然依然没有摆脱阿里新规则的影响。虽然南极电商加大拼多多、京东和抖音等平台的扩展,但由于这些平台的GMV目前占比较小,短时间难以弥补阿里上的损失。这无疑无法消除投资者的担忧。

三、“吊牌”模式虽然盈利不少,但质量难以把控,频频登上不合格产品黑名单。

南极电商2008年砍掉自营的生产端和销售端,提出“品牌授权”的商业模式,通过向授权供应商发放商标及其辅料收取几块钱的标牌使用。经过十多年的发展中,南极电商早已从“南极人、不怕冷”的单一保暖内衣定位,发展为全品类的日常消费品王国。其在阿里平台内衣、生活用品及床上用品等类目的市占率更是常年排名第一,由此被不少网友戏称万物皆可南极人,南极人更是被冠于“吊牌之王”的称号。

南极电商

根据南极电商2020年报数据显示,南极电商通过“贴牌”授权,轻松赚取12.46亿,占比公司收入比例高达29.86%。不过卖“贴牌”赚钱,但品控管理却很难,由此导致产品质量问题层出不穷。

据相关统计,2018-2020年,南极人近20次登上国家质监部门及地方消费者协会的不合格产品黑名单,涉及蚕丝被、内衣、棉服、童装、电推剪、卷发器、按摩棒和箱包等多种产品。如此多的质量问题,无疑损害了南极人品牌的信誉度。

四、南极人去年上半年遭到爆炒,机构投资者赚的盆满钵满,去年四季度机构集体清仓式减持,助推股价加速下跌。

南极人从去年二月8块多启动以来,短短半年股价涨幅近三倍,机构投资者赚的盆满钵满,由于去年四季度阿里规则改变,南极人销量开始下滑,信息敏锐的机构投资者迅速清仓获利出局。根据东方财富数据,南极人去年6月获得451家机构合计持有8.78亿股, 而到了今年一季度,只剩下16家机构合计持有3.19亿股,高达435家机构集体清仓5亿多股,这无疑严重打击了投资者的信心,助推股价下跌。

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