专业品牌全案机构行舟品牌洞察:看随变冰激淋如何开启品牌 ... ...

上一期我们分析了蒙牛旗下子品牌绿色心情的品牌升级之路,今天我们再来剖析下旗下另一个子品牌【随变】,近年来,随变凭借精准的品牌定位与跨界营销,成功开启了品牌潮玩认知。【随变】专注在巧克力冰激凌领域,持续的产品创新与营销创新,品牌定于“随心、自由”,抓

上一期我们分析了蒙牛旗下子品牌绿色心情的品牌升级之路,今天我们再来剖析下旗下另一个子品牌随变,近年来,随变凭借精准的品牌定位与跨界营销,成功开启了品牌潮玩认知。

随变专注在巧克力冰激凌领域,持续的产品创新与营销创新,品牌定于“随心、自由”,抓住年轻人追求自我,随性洒脱的情感价值,引发共鸣,通过“一切随我变”的口号,传递出品牌主张的“自我实现、自我认同”的一种感性价值,更容易与消费者产生共鸣。

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并且不断通过加强品类联动,迎合饮茶潮流,随变成功打造了品牌的现象级爆款产品--焦糖布衣焦糖珍珠味冰激凌,该产品凭借珍珠颗粒、红糖酱等年轻人喜欢的新潮口味,率先抢占市场,上市第一年销量就突破7000万平台,实现了品牌爆款的高复购打造。在对外的各类宣传画面中,品质感较好潮流感十足,品牌KV中将产品与爱奇艺虚拟厂牌人物紧密联系起来,为消费者带来全新的视觉冲击。

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在品牌营销方面,跨次元梦幻联动,与虚拟厂牌Rich BOOM共创营销新浪潮,开启品牌潮玩认知,并牵手《原神》,再次跨次元联动,推出联名款产品,全网发起挑战,再创热度新高。

乘上虚拟偶像时代的快车,与爱奇艺虚拟厂牌深度合作

2023年,4月28日,随变冰淇淋官宣了代言人,这个陪伴90后成长的潮流零食,将联手爱奇艺旗下虚拟偶像厂牌RiCH BOOM推进深度品牌合作。RiCH BOOM作为虚拟偶像圈子的全能艺人通过街拍、音乐、MV、潮流服装,和嘻哈歌手布瑞吉Bridge破次元合唱,多种方式表达自己的个性态度,将随变的元素深度融入RiCH BOOM的热血团魂。当知名消费品携手全球首个原创潮流虚拟偶像厂牌,二者的“深度内容共创”为行业提供了青年潮流文化赛道的思考案例:集爱奇艺原创内容的平台优势为品牌定制传播策略,用一线敏锐的青年洞察助力产品重新定位,为企业和消费者之间搭建情感连接的沟通渠道。

营销内容共创、丰富品牌的创意想象力,开启别样发布会

RiCH BOOM和蒙牛随变的代言合作中,以内容思维做营销,模糊了广告和内容的界限,当媒介产品化、广告内容化,虚拟偶像参与了重塑社会文化的一部分,文化影响商业带动消费,潜移默化起到“深度说服”的效果,拉近了品牌和消费者的关系。

依托爱奇艺平台流量资源,强势助推IP出圈,赋能随变品牌

作为爱奇艺S+级产品,Rich BOOM的幕后团队将他们和真实艺人一起统筹运营。他们自带推广资源,常在爱奇艺自制各大爆款综艺中串场,例如在“爱奇艺尖叫之夜”舞台,他们以世界顶尖的视觉科技“全息秀”进行首秀出演,带给观众前所未有的视觉惊喜;在《乐队的夏天》中,全团登台演唱,一首《男孩别哭》再度掀起了复古热潮,跨次元的燃炸现场为业界提供了乐队舞台的新可能。RiCH BOOM此次代言合作,一为蒙牛随变产品注入了全新的内容玩法,为品牌提供了与Z世代情感沟通的渠道。

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