内容运营≠文案编辑,深度了解内容运营的4点价值!

做内容运营的小伙伴都会有一种感觉,当某个投放渠道还在流量红利期的时候,普通的内容投放下去也会获得比较好看的ROI,但是当渠道和广告主出现的越来越多时,同样内容的转化率就会下降的特别厉害。这时就需要内容运营人员来扭转局面了,今天办办学苑就着重从4个方面来讲述内容运营怎样才能发挥价值!内容的类别运营内容的目的,就是要向大众更好的展示产品形象,进而

做内容运营的小伙伴都会有一种感觉,当某个投放渠道还在流量红利期的时候,普通的内容投放下去也会获得比较好看的ROI,但是当渠道和广告主出现的越来越多时,同样内容的转化率就会下降的特别厉害。这时就需要内容运营人员来扭转局面了,今天办办学苑就着重从4个方面来讲述内容运营怎样才能发挥价值!

内容的类别

运营内容的目的,就是要向大众更好的展示产品形象,进而凝聚用户,最后实现变现盈利。那要发挥内容运营的价值,首先就要了解内容的类别,这样才能“对症下药”。

01 产品内容

依附于具体的产品,它的存在只为更好的营销推广产品,目的是最大程度的增加产品的曝光率。

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02 媒体内容

将内容本身作为产品去打造,通过高质量的内容去吸引用户,打造成大流量的“媒体平台”,最后实现变现。

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内容运营的价值

01 内容运营将产品与用户连接起来

内容运营通过用户能理解的方式将品牌价值传达给他们,并用优质和用户需求的内容去培养教育用户,将产品与用户很好的链接起来。

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02 内容是产品服务的一部分

现在很多知识付费平台将内容与产品综合起来,运营内容实际就是在运营产品。虽然很多产品的说明书正慢慢被淘汰,但讲解产品的使用技巧、攻略等内容仍然属于产品服务的一部分。

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内容运营怎样才能发挥价值

01 搭建相应的内容体系

由于用户接受内容的渠道、方式不一样,因此需要搭建相应的内容体系来培养用户对价值的认知跟转化。

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02 内容需要精细化运作

做内容运营不是为了广铺面,而是用成本最优的方式连接用户,因此需要对内容进行精细化的运作,除了文字层面外,还需要把内容做产品化运营。

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03 内容需要激活

内容运营除了通过发布内容实现价值外,还应该激活内容做共享,如直播、知乎等,通过这样的方式来引导价值转化。

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04 设置好内容运营的规则

要实现内容运营的价值,就要设置一定的规则,用规则来管理内容。并通过制定的规则来有效的运营内容,让内容实现其最大的价值。

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最后,办办学苑认为,内容运营人员应该基于自己的核心专业能力,去提升相关联的辅助技能,这样才有能力应变更多的运营难题。毕竟内容如果不做运营,价值是不会发挥出来的。

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