抖音电商生鲜行业管理规范

今日,抖音电商发布通知称,为保护消费者权益,规范商家经营行为,现修订《生鲜行业管理规范》,此规则已于2022年3月31日进行公开征集意见,现进行规则公示。公示期:2022年4月7日-2022年4月14日,规则预计于2022年4月14日生效。

抖音电商生鲜行业管理规范

值得注意的是,该规则的核心变化为“荔枝”类目入驻方式由开放转为“定准”,仅允许平台定向邀约的商家入驻经营;生鲜>水果>荔枝”类目保证金调整为5万元;“生鲜>水果>鲜榴莲”
,“生鲜>水果>菠萝蜜”保证金调整为10万元。

据介绍,对于不同的类目,抖音平台目前有不同的入驻要求,即定向准入或普通销售。其中,普通销售:即开放招商,商家无需经过申请提报及平台评估,满足基础招商要求即可自主操作入驻。

而定向准入:指在平台对一些特定品牌或类目商品,实行先接收商家入驻申请,并在审查许可后才许可其经营。

值得一提的是,除修订《生鲜行业管理规范》外,今日,抖音电商还发布了店铺命名规范——《店铺类型及命名规则》,旨在维护平台的生态秩序和氛围,该规则适用于平台内所有商家。

具体来看,命名规范要求,官方旗舰店命名形式为品牌名+官方旗舰店。旗舰店命名形式为品牌名+一级类目(可选)+旗舰店;若经营多类目,则可选择其中一个经营类目即可。

专卖店命名形式为品牌名+企业商号+一级类目(可选)+专卖店;若经营多类目,则可选择其中一个经营类目即可;

若企业商号与品牌名重复,可命名为品牌名+企业商号(公司名称中任意字段)+一级类目(可选)+专卖店。专营店为命名形式企业商号+一级类目(可选)+专营店,不得以“XX(品牌名)专营店”命名;若经营多类目,则可选择其中一个经营类目即可。

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